618强势开局:消费者“报复性”化妆,口红爆卖49万支

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作者:珠珠来源:天猫

6月1日,2020年天猫618强势开局,美妆类目成绩惊人。

都说口红是女人最好的武器,疫情后,爱美人士的“斗志”又回来了。 据天猫方面数据,“6·18”正式开售1小时,共49万支口红以惊人的速度被下单抢走,销售额比日常增长32倍,相当于一个顶级品牌中国市场一周的口红销量。

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而随着疫情阴影渐退,口罩不再成为最急刚需。“6·18”开场1小时,天猫上共卖出了400万只口罩,环比平日增长120%。但数据也显示,自3月以来口罩销量在逐月下降。 涂上口红画个全妆,摘下口罩也不怕比较。剁手党们买走一件件彩妆、护肤品,天猫618开场一小时,乳液面霜、香水的销售分别同比增长100%、97%。

数据显示,化妆品报复性消费势头强劲:零点刚过1分钟,天猫美妆销售额即破1亿,22分钟销售额突破5亿。

各美妆大牌也展开激烈角逐,纷纷争抢“亿元俱乐部“的C位:开场1小时后,巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、Olay销售额纷纷超过1亿;2小时内,雅诗兰黛、SK-II、HR赫莲娜等61个顶级美妆大牌销售额超过去年全天。 疫情后,不少化妆品品牌线下关店,但随即就在天猫“6·18”打响“回血之战”。 5月25日正式开启的预售活动仅1天时间,韩国高端护肤品牌雪花秀的两个礼盒套装就预定出6.5万套。中国仓库存告急,雪花秀内部立刻召开紧急会议,向韩国总部申请空运调货,以满足中国消费者。 凯度此前发布的报告显示,超过6成用户会选择在天猫平台参与“6·18”购物节,天猫已经成为“6·18”节点主场之一,而这对品牌来说也是今年上半年最大的增长机会。


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