“美妆电商第一股”黯然退市，聚美优品私有化

两度提议，四年拉锯，“中国美妆电商第一股”聚美优品的私有化终于尘埃落定。

“梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样?哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言!”这句曾经广为流传的广告语销声匿迹已久，其代表的一代美妆明星电商企业也将从美股黯然退市。 4月15日，在距离上市6周年还剩不到一个月之际，聚美优品宣布已完成私有化，将正式从纽交所退市，成为母公司super ROI的全资子公司。

一代明星企业

作为一家化妆品折扣限时特卖商城，聚美优品主打“化妆品团购”平台，其前身为团美网，由陈欧、戴雨森等创立于2010年3月。两年后，凭借创始人网红带货“鼻祖”陈欧的“我为自己代言”系列广告，“陈欧体”走进大众视野并蹿红，也将聚美优品的知名度推上高峰。 随着陈欧和品牌知名度的提高，聚美优品曾有过用户规模、销售额不断创下新高的黄金阶段，2013年“三周年”庆典活动期间，更是创下了3天斩获10亿元销售额的记录，一度出现网络平台瘫痪、库房爆仓的场面。2014年5月，刚过而立之年正值意气风发的陈欧，带领同样正值鼎盛期的聚美优品成功登陆美国纽交所，成为纽交所有史以来最年轻的上市公司CEO。

“假货”风波后光环不再

然而，登高易跌重。就在聚美优品上市的2014年，聚美供应商之一的祎鹏恒业被爆伪造大牌商品。同期，另一位自称聚美优品前员工的网友也在天涯社区爆料称“聚美的大牌化妆品出自广东某山寨专业地，假货比例高达90%”。 尽管针对该系列风波，陈欧本人公开表态“此事是竞争对手所为”，但由于此前2013年聚美优品“三周年”庆典期间，已经出现消费者反映使用产品后皮肤过敏，怀疑产品真假的质疑事件，加上随后兰蔻、雅诗兰黛、娇兰等国际一线品牌相继出面回应，声称并未有合作关系，至此，聚美优品彻底深陷消费信任危机。 面对不断涌入的消费者投诉和法律诉讼事件，陈欧在2014年底做出“剁掉整个奢侈品部门”的决定，同时重整业务结构，砍掉接近一半的第三方业务转为自营模式。但由于模式转变，导致平台毛利率不断下跌，加上后期戴雨森等高管相继出走，出现陈欧与公司管理层不合等外界传闻，终究未能挽回消费者信心和平台营收逐年下滑的颓势。

随后，随着天猫、京东等巨头电商纷纷加大对美妆品类的投入，加之各类跨境电商的兴起，作为美妆垂直类电商平台，聚美优品开始逐步被边缘化。 据已公开的财报数据显示，2015—2018年间，聚美优品营收分别为73.4亿元、62.8亿元、58.2亿元、42.9亿元，同期活跃用户数则分别为1610万、1540万、1510万、1070万。 目前，聚美优品合并计划已经完成，也已请求暂停其在纽交所的ADS交易。截至4月14日美股收盘，聚美优品总市值为2.28亿美元(约合人民币16.14亿元)，相较6年前上市第一天高达34.33亿美元(约合人民币242.98亿元)的市值，暴跌超9成。