美业的“报复性消费”，还会到来吗？

4月8日，经历76天“封城战疫”的武汉城“重启”了，千万人口级的城市暂停76天，在人类历史上都是绝无仅有的壮举。武汉的“封城”，不仅成为中国遏制疫情进一步蔓延的关键之举，也为世界抗疫赢得了宝贵时间。随着武汉的“重启”，宣告中国抗疫取得阶段性的重大胜利，同时中国经济也在复苏。

1月23日武汉下达“封城令”;1月27日31个省份全部启动重大突发公共卫生事件一级响应，至此，除了防疫物资生产企业和保障民生的基础生活保障单位，国内经济陷入停摆状态。基于国家快速反应和切实有效的防疫举措，大家对国内经济都是都是持有比较乐观的状态，很多美业总裁开始着手收店，想要快速扩大经营规模，同时还有人预言接下来将迎来行业的“报复性消费”。

2月17日国务院联防联控机制印发指导意见，各地陆续复工复产，在停业接近1个月之后，这一利好消息无疑给了大众一剂强心剂。不过细心的人就发现了美容养生行业并不在第一复工梯队，像江浙一带更是要求美容养生等企业在3月中旬复工，难免让很多美业人有些失望，不过总算是看到了希望，大家依然期待客户的“报复性消费”早些到来。

2月20日杭州大厦购物城正式恢复营业，5个小时的营业时间全店销售额突破1100万，赶超去年同期全天12小时的销售额。同时，2房地产行业也喜报频传，月13-16日恒大线上看房3天时间客户认购47540套，价值约580亿，全行业的“报复性消费”已经到来了吗?

我们首先来看下杭州大厦的“报复性”消费：

1、杭州大厦作为杭州市地标性大型商超综合体，本身就是营业额非常高的，虽然说是5小时1100万，但是去年同期12小时也能有这么个营业额，只能说明商超体系恢复比我们预期的快，但还达不到“报复性消费”。

2、一个月的居家隔离让大家都很压抑。以往的春节我们都是走亲访友、逛街、购物、旅游的状态度过，而现在让大家在家一个月什么都不做，这种长期的压抑在商超恢复营业之后得以释放，现在很多人通过逛超市来作为娱乐消遣的生活方式。

我们再来看看房地产行业的“反弹”：

1、在2月份恒大提供的数据来看，是客户认购的房产价值，并非是真实成交额。很多人是基于恒大的线上看房的奖励机制去的，真实意愿购房的客户有待估量;

2、进入3月份的房地产行业的“热销”，我们仔细看下基本是学区房居多，其他住房依然是有价无市。3月份部分学校开始招生，很多家长为了给孩子提供更好的学习机会不得已去看房购房;

3、除了学区房外，其他热销的房源大致是以下几类：春节前就已经宣传造势或者认购，经过一个月的营销，由于疫情房产交易无法进行，集中在3月房市恢复后爆发;资源稀缺价格实惠的房源，无论在什么时候都是抢手房源;价格比周边二手房更低的房源。

再说两个笔者亲身经历的案例，在商超刚刚恢复的时候，去超市购物，一通买买买之后在结账时发现竟然花了500多人民币，第一反应是买了啥这么贵;在跟朋友去吃火锅的时候，3个人消费600多元，感觉没点什么东西就用了这么多钱。不知道大家是不是在消费的时候都会有类似的感觉，比起“报复性消费”，我觉得更像是“报复性涨价”。比如今天的热搜话题就有国内头部奶茶品牌价格已经迈进30元门槛了。

现在国内的疫情虽然已经得到了较为有效的控制，但是学校依然不敢贸然开学，口罩还得继续戴着，即使已经宣布五一放假5天，大家也很少有小长假到来的喜悦和期盼。我一个朋友就说，就算放假10天，也得在家里呆着啊!毕竟还没到可以随处聚集，随时可以来一场说走就走的旅行。这个时候的买买买也失去了往日的滋味。

由此及彼，美业的“报复性消费会“同样也没有到来，但没到来并不代表没有!只不过跟大家预想的不一样，时间上还得继续往后延，而且金额上应该也不会如大家预期。

但是小额度、多频次的消费是很有可能来到的!同时，之前就有做微整、医美项目的客户会在解封之后消费，拉高消费额度。

为什么会这样说呢?

1、接近2个月收入的缩水，会让大众对消费有意识的节制，所以大额消费出现会有难度;

2、压抑了2个月的购物欲望和社交欲望，会让大家更愿意积极走出去消费;

3、3月中旬的海外疫情爆发到4月都没能得到很好控制，海外贸易严重受挫，大家国内经济的发展都非常担心，会让大家消费更谨慎。

4、抖音、快手等线上平台在居家居家隔离期间让网红经济更受大家欢迎，大家对于美更加向往，微整医美类消费被年轻人广泛接受和认同。

综上，美业“报复性消费”会迟到，但绝不会缺席!

在这之前，我们除了继续等待，更要做好对未来各种形势发展的预判和应对工作，做好“报复性消费”到来前的所有准备工作，一旦那个时刻到来，就绝对抓住机遇不撒手!我们有理由也有信心相信中国的消费动力依然充足，而且未来的消费能力也会越来越好。